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2015年12月19日

医疗软文标题的八种命名方式

  软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处 就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求 的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

  我们日常所说的“软文”,大多是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。


  那么优秀的软文标题有哪些套路可以走,下面郑州SEO-阿迪SEM博客结合个人这段时间撰写的经历感受以及之前看的一些文章为大家分享一点软文标题命名心得:

  一、常规型

  传递文章内容的基本信息,是最常用的写法

  产品经理一天的工作内容

  广东无害化销毁3.2吨毒品

  外军获邀赴华参加阅兵

  点评:中规中矩的写法虽然没有任何新意,总给人一种很刻板的感觉,但是由于它很自然平实的把基本信息写出来,能让观众第一时间感知文章的的总体意思,但是建议大家用这个方法的时候考虑一些修饰词的使用,这样可以在平凡中突显一丝新意。

  二、特定型

  指定内容明确受众,来吸引目标人群及目标外的人群

  1982年出生的人来聊聊

  A型血天蝎座的男孩性格特征

  90后女生的两性观念

  点评:特定的内容聚拢特定的人群,从而产生共鸣,扩大共同的话题,最终产生特定的效应,这咋看起来范围小了,其实不然,正是由于它的特定性,在 把特定人群聚拢之后,还使得一些貌似无关的人产生一种好奇心而最终发生点击行为,这样的写法能大大提高流量,不过这个特定的标题如何提炼,就要看发布者的 文章功底了。

  三、数字型

  用具体或特定数字来突出内容,达到意想不到的效果

  2015年中国诞生的13款最具创新性产品!

  公益产品运营的6大法则

  23年我做了20000小时的志愿者

  点评:数字的威力有多大?数字能给人什么样的心灵碰撞?巨大数据产生的效应会多大?这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的 时 候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。用一句名言来说:极大的张力带来极大的和谐,而这 里就是:极大的数字带来极大的震撼。

  四、疑问型

  寻求帮助或提出疑问,以产生共鸣

  做公益,你怎么盈利不饿死?

  设计真的有那么重要吗?

  没有运营的产品怎么火?

  点评:网络推手习惯用这种方式来获取观众的眼球,他们认为,让观众产生共鸣是达到目的的前提,而这种前提就是要从正文中提炼出一句疑问型标题。 综观网络上的文章,凡是用这种标题的文章,大多都是经过认真策划的,不过这不包括一些菜鸟的问题哦。试想,让观众产生共鸣,协同解决问题是多么有效的推广 手段啊。

  五、吹牛型

  吹牛不交税,只要有理,大吹特吹,但别把牛皮吹破

  十年后我们产品估值5000亿

  史上卖的最疯狂、N次断货的女装

  投资1800,年赚100万!

  点评:林林总总的互联网到底有多少是真,多少是假,我们根本无法得知,每当我们在接触一项新知识的时候,总能看到很多高手些的文章,里面总的就 是 天花乱坠,五花八门,在感慨自己的奋斗史之外,还不忘把一些成功的数据扩大好几倍来告诫后来者,鼓励后来者,这方法一定程度非常有效,如果能天衣无缝的把 数据嵌入文章中,那么就是成功的,反之,你得到的将是观众的唾骂。

  六、附攀型

  能占光的,岂能放过,明星效应地球人都知道

  刘亦菲成山寨礼服王

  赵雅芝年轻20岁的秘密

  范冰冰最喜爱的几款LV包包

  点评:蝴蝶能产生效应,明星同样能产生效应,而且这效应是相当大的,大得让人招架不住,记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席, 第 二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋,这就是明星效应,大家都想利用明星来得到些什么,攀附上了名人名事名物,就等于给自己镀了一层金,这光环产生的效应 却是无穷尽的。

  七、限时型

  规定在某段时间的事件

  冬季保暖外套每天6:00-7:00限时抢购

  圣诞日登陆网站千元大奖等你拿

  网络114周年庆,品牌实名免费申请

  点评:当打着促销的手段被用滥之后,新的手段也应时而生,电子商务的优点在于它可以不限地域的发生着购买行为,而这个优点也是它的硬伤之一,因 为 它的广阔无边,营销手段要独特才能吸引眼球,因为它的无限无时,必须要求让客户看到真正实惠才能留住用户。所以限时抢购,秒杀等新型营销手段面世了,正如 上面所言:小心服务器死机,限时营销,你是否充分准备好了?

  八、不合常理型

  不合常理的东西,人人都想知道,打破沙锅问到底

  今年48岁了,我还是一个光棍

  千万不要跟产品人讨论产品

  发小广告我赚了5个亿

  点评:不合常理的标题往往是为了让观众站在自己一边去讨说法,已吸引更多眼球,如果是伦理性话题,那么点击量将是巨大的。

  看完后觉得这不是标题党吗? 别,千万别这么说,我希望能利用好标题,把你真正内文精华得到展示。如果你是写垃圾帖,那就当做没看到这个文章吧。 以上文章中,只是简单的对文章的创作类型进行了总结,如有偏颇,还请见谅。(推荐阅读阿迪SEM博客《在内容营销中如何利用好关键词优化》的相关介绍)

  但是最后还得提醒大家几点:

  一、就是软文的发布渠道。比如,最近公司发了一些文章,得到很多咨询大站转载,就是因为我们投放的渠道与内容相符合。

  二、有时候中规中矩还是必须的,特别是一些行业介绍,企业动态等。

  三、这是最最终的一点,就是文章的目标,比如:被转载、被评论/回复、导流量、提高品牌知名度、提高事件关注度,别看好像都差不多,不清楚自己文章的目的,那很难能写出好的文章。

  比如:

  如果我希望这篇帖子能为我的店铺导流量,那你就必须想法设法让用户点击你的链接;

  如果是为了提高回复率,最常用的就是“这里有几顿**学习资料,需要的留邮箱”这种白痴帖子屡试不爽,就是利用占便宜的心态。

  如果是为了提高品牌知名度,那该傍大款就得傍大款,就如三星打苹果的战略,只要苹果出现的地方,就要出现三星,这是三星公司对于公关公司的要求。

  如果你想要被转载,那更容易了,你的平台先选对,可以是微博、贴吧、豆瓣,这些互动性更高点,因为方便,用户有分享的行为习惯,然后你必须创作一些搞笑、好玩、实用、鸡汤等能引起用户兴趣的东西,个人经验:字少、图多、有趣、汇总、恶搞,就这十个字吧。


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