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2015年12月19日

怎么创建高转化率的长尾关键词库

  做seo工作的都知道,想要优化好一个网站,行业的分析,以及关键词的挖掘是必要的。但是很多seoer只是注重首页,栏目页的三大标签的使用。这样就形成了一种尴尬局面。把挖掘出来的关键布局好了。也有一定的关键词排名了。但是转化率和流量方面却很不理想。很多情况是指注重了有指数的关键词排名,而长尾关键词和一些没有指数但是可以带来巨大流量的关键词而忽略了。

  我相信大部分站长都很头疼吧,关键词排名老是做不上去,一个月,两个月,半年等等,根据个人发现很多企业站点都在堆积关键词,相关性先不说,而且挖掘的关键词转化非常低,那么我们如何挖掘高转率的关键词呢,实现网站盈利呢?下面郑州SEO-阿迪SEM博客为大家解答。


  建立关键词词库的意义

  1、对整站结构布局的影响:一个好的网站需要好的结构布局,而结构布局其实就对网站关键词分布的布局。很多朋友对网站的布局仅仅是停留在首页关键词、或几个主要栏目关键词的布局。这样导致的一个后果是:整站的结构不够完整、且后期更改很被动。因为大规模的改动网站结构对搜索引擎优化是很不友好的。

  2、对内链的影响:在建站初期如果能把网站所要优化的关键词大部分都挖掘出来并建立词库,这对网站内链有指导性的帮助。有了词库在网站文章建设时候就可以按照词库来做,哪些关键词做了、哪些还没做一目了然。且在站内文章与文章直接的链接通常词库管理也较为直观。

  3、对外链的影响:大家都知道网站外链的建设也是需要有合理的结构的。不仅首页需要外链,文章内页也是需要做外链的。在关键词词库的帮助下就可以更清楚哪些页面,哪些关键词需要外链、需要多少外链。

  4、获取更多流量:一个站的主关键词指数是有限的,因此通过搜索引擎所带来的流量也是有限的。只有长尾词才是无限的,你要你肯挖长尾词总是有的。而且长尾词竞争度一般都较小。

  怎么建立关键词词库

  第一步:搜集行业相关的关键词

  关键词一般分为三类:目标关键词,长尾关键词和品牌关键词,既然是搜集关键词,这三类关键词一般我们是大小通吃的,但是长尾关键词一般都是由关键词词根拓展而来,所以抓住关键词的词根进行拓展才是比较正确的方法。

  拓展方法包括:1.百度下拉,及相关搜索

  2.百度指数,及下拉。相关信息等。

  3.百度推广助手的使用。

  4.其他搜索词关键的时候用。

  第二步:筛选选出的关键词

  经过搜集关键词这一步后,大量的关键词已经得到。接下来就是筛选出适合企业的关键词。比如:企业是搞网站建设的,那么关于网站建设流程,网站建设方案,网站建设报价就是第一批关键词。那么像网站建设软件,就不是用户的需求,或者说关联性不很紧密。毕竟企业想找个建站公司不关心用什么软件去建设网站的。

  第三步:对关键词进行归档

  这项工作就是比较细致的工作了。归档可以更合理的在网站布局关键词。哪些关键词需要布局到首页,栏目页,导航,内页。就一目了然。对网站内链,和外链也有很好地规划作用。

  第四步:从数据中找流量

  当网站优化到中期,已经有一定的流量后,可以根据网站流量数据做进一步的关键词词库完善工作。人们的搜索习惯不同,不可能把所有的关键词全部找出来。分析数据,只要能带来流量的关键词就要进一步添加到关键词词库。形成良性循环。网站优化自然会出效果。

  下面由我给大家分享几点挖掘高转率关键词的技巧吧。

  我们首先要搞清楚关键词词库需要准备什么东西呢?下面我列举了四点:

  一.搜集关键词

  (1)不断衍生的关键词

  (2)现有的关键词大多数人还不知道(这些词有转化率),其实我们可以通过百度竞价后台搜索关键词。百度竞价后台会根据用户搜索时间段会产生一些新的词。只要找几个核心词就行。

  比如:手镯行业里面就有玛瑙手镯价格,翡翠手镯价格,玛瑙手镯多少钱,翡翠手镯要多少钱等等这些关键词就是通过百度竞价后台挖掘出来的,也具备高转化率的关键词。

  (3)百度统计

  我们可以通过百度统计进行分析一个月,两个月,半年的时间挖掘出用户咨询量非常高的关键词,看看统计数据里面最近一段时间用户是通过什么关键词进入我们的网站的,从而分析用户是不是非常想了解这个关键词的内容,像这种情况我们可以把它列为我们的高转化率的关键词。

  (4)商务通(百度商桥)

  客服人员可以通过商务通这个聊天软件把用户比较关心的问题记录下来,月底进行数据分析看看一个月以来哪些问题是用户最关的,挖掘出出现次数最多的关键词,列为高转化率的关键词。

  二:筛选关键词。

  我们要观察百度竞价后台数据分析每过一周或一个月看看有没有新的词。统计新产生的词。筛选关键词,把一些明显不符合用户需求的词砍掉。

  比如搜索手镯(百度指数搜索)。游戏名+手镯 说明用户是想了解游戏手镯方面的内容,像这种关键词我们要砍掉。

  搜索去痘印,去痘印面膜,去痘印产品。转化率不大 。(推荐阅读阿迪SEM博客《SEO中最常见的问题解答》的相关介绍)

  三:关键词测试

  我们通过使用百度竞价来进行测试。是通过转化率,转化率作为目标。看咨询量。产生第一批关键词。

  四:关键词归类和推理。

  1.时间成本。比如推理本地搬家这个词。可以推出深圳搬家公司。

  2.最后通过页面布局和策略实现的。

  总结:关键词在不断的衍生。我们如何去识别?老的词在不断的消失。做第一个吃蛋糕的人。关键词词库就是一个提炼金子的过程。

  你以为这就结束了吗?

  对不起,关键词库的建立才刚刚开始~~

  首先是对关键词的查找、收集、整理:

  网站大部分的搜索流量来自于单个搜索次数并不多的长尾关键词几乎是每个SEO都知道的事,越是大中型和门户型网站,长尾词的流量占比越重。这也是为什么很多SEO一直在呼喊要重视长尾词,要不停的的去拓展、去优化长尾词关键词的缘故。长尾关键词的挖掘也是一个比较繁琐的活,也是需要长期去做的事情。

  一般来讲,长尾关键词的拓展方式有以下几种:

  1、百度下拉框及相关搜索

  通过对百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词,这些词很大程度上会让用户直接搜索,因此也具有一定的访问量和转化效果,相关搜索也同样如此。但由于下拉框是单体搜索,扩展量比较小,不适宜于大批量的长尾词拓展。

  2、流量统计工具

  这也是仅次于搜索引擎后台的关键词又一大量获取真实并有价值的长尾词的方法。借助网站流量统计工具,不仅能分析出网站访问流量的来源,同时也能分析出用户的具体搜索行为,即用户是通过什么搜索词进入网站的。

  3、客服软件

  网站常见的客服软件,比如商务通、53kf、乐语等都提供关键词下载工具,这个绝对是用户真实搜索的关键词,并且具有相当的商业和转化价值。当然这其中很大一部分与后台流量统计工具的关键词有重叠,可作为筛选关键词之用。

  如果可以的话,这些客服公司都有关键词库,不妨想办法要过来一些,扩充一下自身网站的关键词库,岂不美哉!

  4、问答平台及专业社区

  像百度知道、搜搜问问、天涯问答这些综合型的问答平台,各行各业的问答都会有,虽然充斥着大量的推广和广告问答,但也有大量的真实用户的问答,所以很大一部分长尾词可能是我们头脑风暴所意想不到的,是继搜索引擎后台关键词工具和流量统计后台关键词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法。

  例如在百度知道搜索某目标关键词时,会出现许多与这个关键词相关的问题,而通过这许多相关问题再搜索时,又会出现更多关于这个关键词的问题,如此循环,可利用的长尾关键词资源可谓源源不绝。

  一些专业社区或者论坛,如39健康是医疗行业寻找关键词的最佳去处。

  PS:以上4个方法也可以通过做个简单脚本程序来完成,这样可省去不少人力和时间,给批量挖掘长尾关键词带来方便。

  5、搜索引擎提供的站长工具/关键词工具

  谷歌的网站管理员工具和百度的凤巢竞价后台的关键词查询都有拓展关键词的功能,在国内来说,站长和SEO们还是以百度为主,所以百度竞价后台的关键词相对来说比较重要,搜索次数和拓展词量也相对真实可靠。(推荐阅读阿迪SEM博客《【超级简单好用!】批量采集百度相关搜索关键词》的相关介绍)

  6、站长工具及关键词软件

  目前站长工具像站长之家、爱站网、站长帮手都有类似的关键词拓展查询,并给出关键词的百度指数、搜索量以及优化难度,在一定程度上也能拓展出一定量的关键词。

  一些关键词拓展软件,如金花、飞达鲁等,也会根据关键词进行拓展,并产生一些联想词,可以满足站长在量上的要求,但有可能会产生大批无用或无价值无意义的关键词。

  7、拆分组合

  把网站目标关键词按一定形式进行拆分,然后在排列组合在一起,产生大批量的长尾关键词是很多网站的通用做法,这虽然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问答平台这三种得到的关键词那样在真实性和价值性上性价比高,但同样可以获得大批量的关键词,全方位的把关键词覆盖住,是一种全面撒网式拓展方法。

  例如做中小学辅导的网站,可以按地区、年级、学科、单元章节、费用、主关键词等来分类,做旅游的,按城市、景点、几日游、费用等进行拆分,然后把这些关键词排列组合。

  8、头脑风暴

  头脑风暴是一种最简单直接的关键词拓展方法,但很可惜人工有限,能想到的关键词非常少,所以不适宜批量拓展长尾词。

  9、其他方法

  比如去竞争对手网站查看,可自制一些抓取工具把对手网站的长尾词抓取过来,进行去重、筛选等,存入关键词库。或者是利用百度指数、搜索风云榜这些工具,来搜集和拓展一些长尾词。

  总结一下几个挖掘长尾关键词的方法:1. 产品核心词+品牌名称,通用型号;2. 产品核心词+商业模式;3. 产品核心词+服务方式;4. 产品核心词+企业性质;5. 产品核心词+错字别字,缩写;6. 产品服务核心词+搜索意图;7. 产品服务核心词+质地,特点,功能;8. 产品服务核心词+应用领域,地域名称。(推荐阅读阿迪SEM博客《利用火车头采集百度下拉框关键词》的相关介绍)

  实际上,什么都是要靠网络覆盖率

  各种长尾关键词,用户各种搜索,如果都能看到你的信息,他就会对你产生影响,过几天下次搜索长尾关键词,又看到了你的信息,那么用户就好奇的搜索了你的网站,刚开始第一次进网站,还有点新鲜感。

  如果下次进你网站,还是有点新鲜感,那么就会和你联系,如果你再把握住这次珍贵的聊天,那么订单就出来了,你就赚钱了。。。

  说起网编工作,对于一个网站来讲那就是生存之本,可现实中,有太多的站长对这块重视不足,特别是企业站,过于重视首页的排名。其实文章做的好,照样可以获取大量的长尾关键词排名,同时还能提升整站权重。

  说起网编,我们必须先谈下关键词库,我这不是跑题,因为作为一名网编,如果你事先没有一个现成的关键词库,每天全部靠想象去发文章,那就等于失去灯塔的轮船,没有球门的足球赛。

  我从2008年就开始运营网站,前期走了很多歪路,一开始,也没有关键词库,每天都需要告诉网编,你今天发什么发什么,有一天不交代,网编就不知道该做什么了。如果有了关键词库,网编的日常工作就是根据关键词组建文章就可以了,每天都有目标地活着,工作效率和文章质量也有很大的提升。

  那关键词库该如何去建立?怎样最大量级别地收集关键词。你如果对刚接手的网站所处的行业不太了解,最好的办法就是随便拿出一个主关键词去百度知道里面搜索一下,查看用户提问的标题,这个是最客观的,你从中能收集很多关键词,特别是长尾关键词;另外,还有很多挖掘关键词工具。

  关于收集关键词库是一个长期工程,有时候,就算你运营了好几年的行业网站,也会存在盲区,这个盲区里面有大量的相关词,甚至搜索指数都很高,并且竞争系数非常低,只要你发一篇文章就会获得很好的排名。

  有了关键词库,那就是写一个合格的标题和组建内容,关于文章标题,建议页面的title标题和H1标题分开来写,title标题在合理长度并通顺的情况下尽量多地包含关键词以及关键词的扩展词,而H1标题尽量正规化。

  比如有下面这些关键词:“小米手机怎么样、小米手机好吗、小米手机好不好、小米手机好用吗、小米手机质量怎么样、小米手机到底怎么样”,他们都在讲一件事情--小米手机怎么样,可怎么做,才能把这么多的关键词融入到一个标题内?

  这里大家就要学会拆分-→剔重-→组合,将所有关键词按照最小词语进行拆分,然后在保证语句通顺的情况下重新组合,如果实在不行,可以放弃一些关键词,比如这个标题可以写成《小米手机到底怎么样 质量好吗 好不好用》,而H1标题这么写就显得文章很不正派了,那么H1标题就可以写成《小米手机怎么样》。

  标题除了要含有尽量多的关键词和关键词的扩展词之外,我们还要有很强的吸引力以及含有用户偏爱词,比如我这个文章的标题如果写成《网站编辑你所不知道的秘密》吸引力立马上升,如果我将标题写成《最实用的网站编辑操作规范》,那么点击率也会上升,里面的“最实用”是用户比较喜欢的词语。

  吸引力和包含用户偏爱词主要是为了在你的文章有了排名后,提高用户的点击率,点击率提高,排名也会更上一层楼。

  关于组建文章内容这块,其实大家做的也都很好了,知道单纯的复制粘贴或者采集获取排名的几率很低,所以最好的办法就是自己原创或者整合别人的文章,甚至形成一个专题或者目录,像百度百科那样的格式,另外尽量多地使用更多的信息表达方式,比如文字结合图片,结合视频、表格等,这样更直观地表达文章主题,关于这个,其实百度官方也给过说明,文章创建成本越高,获取的排名可能性就越大。

  文章正文中关键词的密度问题,很多人认为密度越大越好,其实非然,密度过大,很容易被判断成作弊,更有甚者大量插入关键词,严重影响了阅读体验,其实正文中除了关键词之外,我们还可以多次出现关键词的分词和关键词的周边词,分词我想大家都明白,周边词很多人就不太理解。

  这里大家可以去百度指数里面查询一个热门词,有一个关键词词谱,可以好好参考下,比如你去百度新闻里搜索马云,随机打开100篇文章,这些文章必然都会存在马云这两个字,可除了马云之外,还有没有别的词也同时存在,或者存在的几率也很大呢?比如阿里巴巴、首富、支付宝、淘宝、天猫、双十一、电子商务等等,那么这些词和马云这个词属于同一个图谱,就像我们人的家谱一样。

  另外,文章的排版也很关键,这个排版对搜索引擎来讲,并不能直接影响排名,但他影响用户的体验,用户体验不好,同样也会拉掉你的排名,关于排版,很多企业类站点做的很不好,打开一个文章页,文字一大堆,找不到段落,给阅读带来了很大不便,感官上也不舒服,大家可以看看那些大型门户网站的排版,再看下你网站文章的排版,从视觉上是不是有很大差别?

  标题写的很好,正文布局也合理,排名也不错,大量的用户点击进入了你的页面,看完文章就走了,这种情况确实是一件很头疼的事情,特别是行业站。之前见过某些站点,在文章结束部分加一句:“请注意下面的分页,下一页有更精彩的内容”,然后下面放一个下一页的按钮,用户点击下一页,却进入了这个文章所属的列表上。这种办法也可以采取,但总感觉有点欺骗性质。

  也有很多网站,通过标题分词或者文章标签自动调取相关文章,放在正文的下方或者页面右侧,这样在某种场合上确实也起到了提高点击率的办法,但毕竟是程序判断相关文章,有时里面的文章还真不是用户想阅读的。所以我非常建议在正文结束部分,人工添加上推荐阅读,这个推荐阅读并不是根据文章主题去判断,而是根据阅读这篇文章的人,他们还想看什么样的文章,比如看这个文章的人一般是男人,那你可以放点对男人有吸引力的链接。

  其实,最有吸引力的应该是图片,你在正文结束部分放上链接,绝对没有放上几个图片更直观,但前提不要让用户误认为你的图片是广告就行。比如一个关于男人的网站,所有文章结尾处放点美女图片,点击率绝对很高。

  最后呢,我再讲一下智能后台的事情,网编就是一个苦逼的工作,可为什么就不能通过技术手段提高网编的工作效率?最近流行一句话叫做“免费是最贵的”,确实,有时候,你为了省钱,可最后又浪费了大量的钱,我们完全可以自主开发或者购买一个智能的后台,这样最少提高网编50%的工作效率,那智能后台能实现哪些功能?

  1、上面我讲到了关键词库,对于小站、企业站来讲,也就几百个关键词,随便做个Excel表格就能解决,可对于行业站等大型站点,动辄就是成千上万,甚至是百万级别的关键词,该怎么操作?如果是智能后台,直接将关键词库导入到后台中,网站编辑就直接可以在后台中选定和点击关键词,直接进入文章编辑页,添加标题,组建内容,发布,后台再自动将以上关键词和发布的页面URL绑定在一起。

  2、添加内部链接也是一件很费神的工作,而如果是智能后台,当你的文章正文中出现了关键词库中的关键词,并且已经发布了文章,自动添加链接,这是一件多么让人爽快的事情!!

  3、上面第一点,讲了点击关键词库中的一个关键词,直接进入文章编辑页,那么在编辑器上方再放一个[采集正文]按钮,点击一下,直接采集多篇相关主题的文章,然后再重新整理、整合、排版,文章就这么轻松搞定了。

  4、对于图片站,一个个图片上传也耽误了不少时间,如果你的编辑器能实现图片异步上传,将外部图片粘贴到编辑器中,直接上传到了自己的服务器。特别是针对那些知识库和试题库的网站,很多文章里面夹带着公式、小图片,用普通编辑器根本粘贴不进去,而现在,完全没有问题。

  5、上面提到过,在文章正文结束部分添加推荐阅读,可推荐阅读中的链接人工获取也很费劲,而智能后台只需要在编辑器下面加一个搜索框,搜索你想要的文章关键词,然后调取多个相关链接,点击想添加的文章链接直接添加到正文下方。

  6、有些流量网站,每天就靠采集发布文章,可采集程序采集的正文不一定都是完美的,而智能后台可以实现,将采集的文章数据导入到后台,然后点击处理,进入文章编辑页面,对采集的文章人工审核和编辑,然后点击保存并编辑下一篇,这样一个人一天最少可以过滤1000篇采集文章。另外再对已经处理和保存的文章设定一个时间区间随机发布。

  的确如此,前期要为自己的网站准备好,关键词库这个相对一个发表文章组建是一个很好的方案!

  其实,不管是做资源网站也好,不管是新闻网站也罢。 还是做的其他站点,最关键的问题只有一个:那就是给用户一个来你网站的理由。 说到底,有用才是硬道理。


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