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2015年12月19日

百度竞价高级精确匹配、地域词拓展功能详解

  今年下半年百度凤巢匹配放的比较开,给我们的直观感受是匹配效果变差了,钱还是照样花,流量也有,但是进来的人却都不怎么咨询。下面看看郑州SEM-阿迪SEM博客的介绍
 
  这段时间一直在测试高级精确匹配、地域词拓展功能这两个功能。主要是想细究下现在百度凤巢对于匹配的一些把握尺度。

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  大家账户里面精确的词和地域词往往都是出价比较高的,而百度竞价今年出的这两个新功能,就是为了让这些高价词多一些流量,确切的说是多一些匹配流量。
 
  但我这边测试的数据来看,这两个功能的匹配效果的确不好,而且很多是意图匹配,而非关键词或语义匹配。
 
  比如:搜索词为“前列康”语义分析是要买药,但是意图匹配可以理解为治疗男科病,所以就可能被匹配到“男科”或者是“男科医院”。
 
  当然这个例子比较极端,但账户给我的匹配反馈的确就是这个结果。
 
  大家在操作的时候,可以集中一个时间段,比如一周时间,勾选这两个选项,然后一周之后去分析搜索词报表。
 
  这里大家最好是去百度统计,每天将实时访问数据下载,因为百度统计的每条记录都是分开的,比账户的搜索词报表更为清晰。百度统计数据记录只有500条,所以大家可以根据自己的网站流量来决定下载报表的周期。
 
  这里其实也是一个简单的A\B测试方法,因为现在凤巢很多的调整都是分行业和地域,所以医疗适用的规则放到一些其他的账户其实不一定适用。
 
  但是这些测试的操作方法,大家可以作以借鉴和参考。(推荐阅读阿迪SEM博客《百度竞价匹配方式的组成》的相关介绍)


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